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长城新媒体集团全国“两会”大型视频直播互动活动

来源: 长城网 作者:冀伟 曹朝阳 2018-03-26 16:52:00
【字号: | | 【背景色 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

主持人和嘉宾一起为全国“两会”点赞。 耿佳摄  

       为创新报道2018全国两会,充分发挥新媒体在互联网领域的舆论引导优势,长城新媒体集团精心策划、周密部署,重磅推出了60分钟大型视频直播互动系列活动《网民问两会  长城全直播》,邀请全国人大代表、全国政协委员做客长城新媒体北京网络直播中心,解读政府工作报告,回答网民提问,展现代表委员履职风彩,取得了较好的传播效果。从3月2日至3月15日,每晚8:00直播,共邀请到18位代表委员参与直播互动,共计13场,总时长超过15个小时,参与互动人数突破50万。新浪、搜狐、网易、凤凰等知名网站转载达200余家,总浏览量超过500万。

孟宪明委员在看网友提问。 耿佳摄

  创新报道形式,把直播互动发挥到极致

       《网民问两会  长城全直播》大型视频直播互动系列活动在严肃的时政类报道题材中,尝试从网民视角寻找两会报道的“切口”,采用网民、主持人、嘉宾同时在线的“三方对话”直播模式,让时政类访谈内容更贴地气,形式更活泼,气氛更活跃,效果更生动。

                                  鲍守坤代表与网友热聊公益。 耿佳摄

        网友问题具体生动,代表委员回答解渴有用,既成为网民参议国家大事的渠道,又成为代表委员进行调查研究、听取民意、进一步丰富议案提案的载体。期间穿插对代表委员履职故事的深度挖掘,展现了代表委员“不忘初心、牢记使命”的个人风采,极大增强了访谈互动的可看性。其中李保国爱人郭素萍代表谈农业科技扶贫的互动话题,参与人数突破13万。

直播过程中大屏幕播放2020年冬奥会宣传片。  耿佳摄

  《网民问两会  长城全直播》题材广泛,包括网民普遍关注的“弘扬中国优秀传统文化”“健康中国战略”“乡村振兴战略”“农业科技创新”“教育改革”“冬奥会”“精准扶贫”“绿色发展”“中医药事业传承发展”等领域。

      据了解,除央级媒体外,在重大时政新闻报道中采用与网民互动交流并进行网络直播的,国内媒体尚不多见。

祝淑钗代表在2018全国两会长城新媒体网络直播中心墙上签名。 耿佳摄

  开发技术引领潜能,传播形态不断出新出奇

  《网友问两会  长城全直播》引入了前沿云直播以及相关流媒体技术,实现了VR实时全景直播、AR报端图像静动融合、移动固定机位网络无缝衔接、异地多路视频实时连线、主持人网友多向互动等多项技术突破,在直播画面流畅度、秒级回放生成、多链路备份等标准上达到了互联网直播的一流水平。

      报道形式实现了新媒体报道的全业态、全覆盖。两会前通过网、微、端高频密度发布消息,广泛征集网友关注话题,归纳整理为十大类,涵盖十大民生行业。在直播前对当晚的嘉宾和话题进行预告推介,直播在后将访谈实录进行提炼和二次传播,让直播影响力与日俱增。

  其中,VR直播访问量实现了由100人到63000人的突破,引起了斗鱼直播平台、网络大V等在新浪微博对直播的转播推广。

  统筹大兵团协同作战,全媒体报道队伍集中发力

      集团领导高度重视亲自谋划、靠前指挥,力主请网民做“主角”,突出网民的参与互动,实现与传统媒体访谈的差异化传播;各端口各部门以及各驻外机构配合顺畅,无缝对接,多渠道发声,统一推广,聚合了新媒体矩阵的传播合力,形成了强有力的传播声势;直播团队执行有力,克服困难,在直播经验欠缺,直播条件有限的基础上,不断创新互动形式。《网友问两会  长城全直播》将访谈的权威性、网民的互动性与网站、移动端、纸媒等全媒体平台资源进行结合,延长了记者文字、图片、视频等新闻产品的全媒体链条,真正体现了“融媒”的作用,不仅是视频直播团队的大练兵,更是新媒体集团各端口、全体采编人员“多兵种”实战,“多战线”协作的一次大融合。

赵治海代表在现场和主持人分享小米食品研究成果。 耿佳摄

  两位主持人面对重大主题访谈,每天研究政府工作报告,查阅大量背景资料,在直播过程中与各个直播平台的网友在线交流,每天60分钟的直播都是一场场内容迥异的“大考”,确保直播内容不出政治差错,也增加了直播访谈的有趣性和可看性。

  《网友问两会  长城全直播》是长城新媒体集团在宣传报道实践中的一次重大创新和有益探索:一是大胆尝试将网络直播的形式应用于重大时政类主题报道,这是省内媒体前所未有的创举;二是强调内容策划紧扣政府工作报告热点、注重选题贴近民生关注焦点,突出网民参与的“主体”地位和作用,使其由内容的接受者变成内容生产者,从而使节目具有较高的关注热度,实现了时政类访谈网民在线观看人数屡创新高;三是做到了将最先进的新媒体传播技术与内容生产深度融合,贴近网民观看需求,增加了可视化产品的推广渠道,为今后直播积累了宝贵的经验。      (冀伟 曹朝阳)

关键词:长城全直播,长城新媒体集团

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责任编辑:陈美冉

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